发布日期：2025-04-16 来源: 网络 阅读量（）
随着文化娱乐产业的蓬勃发展，卡牌行业作为其中的一个细分领域，呈现出日益增长的市场潜力。
从市场规模来看，国内卡牌行业在短短几年间，从一个相对较小的市场，迅速跨越百亿规模，未来的发展潜力更是大有可为。据相关数据预测，到2029年，中国集换式卡牌市场规模有望达到人民币446亿元，2024至2029年间的复合年增长率预计为11.1%。
随着卡游有限公司（以下简称“卡游”）重启IPO，这家国内卡牌行业的领军企业也再次受到市场的广泛关注。
4月14日，卡游正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。根据招股书内容，卡游2024年超100亿的年收入，已成为国内集换式卡牌领域的龙头。
随着中国经济的持续稳健发展，人均GDP突破一万美元，居民消费结构得以不断升级，情绪消费需求日益凸显，人们越发钟情于那些能够承载情感寄托与彰显个性化表达的产品。
与此同时，二次元文化等泛娱乐产业呈现出爆发式增长态势。相关数据表明，2019年至2029年期间，中国泛二次元用户规模预计将从3.54亿人攀升至5.7亿人，泛二次元及周边市场规模也将从2983亿元飙升至8344亿元。
庞大的消费群体为“谷子经济”的崛起奠定了坚实基础。具体而言，“谷子经济”涵盖了诸多与二次元文化紧密相连的周边产品，如收藏卡牌、潮玩、徽章、BB视讯官方入口立牌等。其中，收藏卡牌以娱乐性以及社交属性，在市场中逐渐占据举足轻重的地位。
消费者通过收集、交换和展示卡牌，满足自身的兴趣爱好外，又能在社交活动中寻觅到志同道合的朋友，进而形成别具一格的文化圈子。
据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模达到1689亿元，较2023年增长超40%，市场正处于高速增长的黄金时期，预计2029年市场规模有望达到3089亿元。
在“谷子经济”的浪潮中，卡游的表现尤为亮眼，像奥特曼、小马宝莉等IP在中国乃至海外再度掀起热潮，这与卡游精湛的生产工艺以及强大的渠道拓展能力息息相关。
自2011年成立以来，卡游凭借对市场的敏锐洞察和卓越的运营能力，成为谷子市场的领军企业。招股书显示，2024年以商品交易总额计算，卡游以71.1%的市场份额稳居泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域首位。
从财务数据来看，卡游在2022年、2023年及2024年，营收分别为41.3亿元、26.6亿元和100.6亿元；经调整后净利润分别为16.2亿元、9.3亿元和44.7亿元，成为行业的实力玩家。
在卡牌等谷子行业白热化的竞争中，IP成为衡量企业核心竞争力的关键要素。卡游自早期起便着手于原创IP的培育与经典IP的创新，这一布局如今正逐渐显现其成效，为企业长远发展铸就了自主可控的核心竞争优势。
以《卡游三国》《金庸侠客令》等原创国风系列IP为例，产品以传统风格的人物立绘，将中国传统文化与现代设计理念融为一体，以一种新颖的方式传承和弘扬了中华文化。
卡游也以其“快”和“精”打造IP运营护城河，从结合柯南和变形金刚等IP的最新热点更新产品，到小马宝莉系列产品的消费者口碑持续火爆，都体现了其对经典IP的深入理解与尊重。
卡游还通过举办“英雄对决”竞技卡牌比赛等丰富多样的活动，以及线上线下全方位的互动体验，为IP注入了更多活力与价值，提升了IP的影响力和粉丝黏性。同时，卡游善于运用直播、电商、快闪店等现代化营销手段，形成了一套强有力的IP运营策略，实现IP的破圈传播。
在产品种类上，卡游不仅涵盖了集换式卡牌，还包括人偶、文具等多个品类。通过与IP的深度结合，开发出各种具有特色的周边产品，如以IP形象为设计元素的中性笔、徽章、贴纸等。
在生产制造方面，卡游进行了大力投入，打造了卡牌/文具智慧产业园区，引入了先进的全自动印刷及自动化收牌装箱生产线。同时，配备了信息化系统，实现了生产、销售、仓储的一体化，进而保障产品的稳定供应，还降低了成本，提升企业的盈利能力。
不仅如此，卡游的销售策略也灵活多元，在天猫、京东、拼多多、哔哩哔哩等多个平台开设线上店铺，并推动零售渠道终端数字化，在行业内推出线上抽卡小程序等渠道，进行精细化会员运营，借线上线下协同之力，更好地适应市场变化，满足消费者多样化的购物需求。
卡游还拥有完善的经销商体系，覆盖了全国31个省（自治区、直辖市）的217个经销商。产品主要布局包括玩具店与文具店等线下渠道，强大的线下渠道使得产品能够直接触达消费者。
产品安全是消费品公司的生命线。在这一方面，卡游实验室已经获得了CNAS认证。实验室严格检测卡牌的边缘处理、覆膜质量以及物质含量，并将检测标准中的适用年龄从国家规定的8岁降低至3岁，确保所有卡牌均达到了可入口食品级别的安全标准。
众多中国文创企业已不再满足于国内市场的局限，而是纷纷放眼全球，力求在国际市场中占据一席之地。作为中国文创领域的代表企业之一，卡游正试图深度挖掘国潮IP的文化故事和力量，推动中国文化走向世界。
过去，我国的文创产品出海多以传统工艺品和文化装饰品为主。但随着文创产业的蓬勃发展及其融入世界步伐的加快，文创产品已成为展现中国人创意与中华文化魅力的关键窗口，其中，卡牌等潮玩产品更是为全球年轻人打开了一扇通往中国文化的大门。
文化出海的新篇章，是中国文化软实力输出的重要标志。卡游通过推出《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等传统文化IP卡牌，与乌合麒麟等插画师合作打造艺术家典藏卡，以及与“中国航空”和“河南卫视”等现代IP合作推出各具特色的典藏卡，巧妙地将中国传统文化与现代设计理念相融合，以更加年轻、富有创意的形式呈现给消费者，让多元文化焕发出新的生命力。
在设计层面，卡游持续创新，融合现代设计理念与工艺技术，使卡牌兼具趣味性和艺术性。例如，采用先进的印刷工艺与多种特效技术，提升卡牌的视觉效果与品质感。同时，针对不同海外市场，卡游还结合当地文化设计独具本土风情的卡牌，如与孩之宝携手推出的小马宝莉英文版、卡牌，率先在日韩、东南亚等地区发售，就赢得了众多海外消费者的口碑，为其海外战略奠定了坚实基础。
随着互联网和社交媒体的普及，中国文创产品的海外推广变得更加便捷高效。卡游利用线上平台进行产品展示、销售与品牌推广，迅速触达海外目标客户。通过达人直播、线上社群等数字化营销手段，吸引了大量海外粉丝的关注，极大地提升了品牌知名度与产品销量。
这种根据目标市场文化偏好进行的定制化创新，有助于产品更好地融入当地市场，满足消费者的多元化需求，也是未来中国文创产品出海在产品设计上的重要趋势。
特别提醒：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。
突发！特朗普最新签令！英伟达盘后大跌，市值蒸发1.2万亿元！美股遭大规模抛售，华尔街大佬集体警告，基金经理们“相当悲观”
增长940%，突然爆火！苹果商店排名飙升至第二，特朗普关税下，美国人正大量下载这款中国App：堪称“省钱利器”
国家部委工作人员张某（女），疯狂窃密，携海量内部文件叛逃时被控制，将被严惩！详情披露
崩了！美国进口订单量下跌64%！最新业内调查：特朗普的关税不会使供应链回流到美国
中国地震台网正式测定：04月16日02时05分在广东汕尾市陆丰市（北纬22.83度，东经115.85度）发生3.0级地震
美媒惊叹：“中国向巴西迅速下单，购买潮异常大”！中国市场缩水严重，美国农民喊苦：我曾投票给特朗普，现在请他结束冲突
